حلقه‌های هوشمند نوع جدید محصولات پوشیدنی هستند که در چند سال اخیراً به بازار عرضه شده‌اند و شرکت‌هایی مانند سامسونگ نیز با محصولاتی همچون گلکسی رینگ سعی در جلب نظر مشتریان دارند. اما به نظر می‌رسد که اپل پروژه خود برای ورود به این بازار را لغو کرده است.
به گزارش «مارک گرمن» از نشریه بلومبرگ، اپل بعد از چند سال تحقیق داخلی درباره عرضه یک حلقه هوشمند تصمیم گرفته است که این پروژه را به‌طور کلی کنار بگذارد و از برنامه‌های خود صرف‌نظر کند. گرمن گزارش می‌دهد که دلیل این تصمیم اپل این است که عرضه یک حلقه هوشمند می‌تواند به‌طور بالقوه فروش اپل واچ را کاهش دهد.
اپل واچ درحال‌حاضر تمرکز اصلی اپل در بازار پوشیدنی‌ها است؛ بنابراین این کمپانی دلیلی نمی‌بیند که بخواهد فروش بالای ساعت‌های هوشمند خود را با عرضه یک حلقه هوشمند تحت‌تأثیر قرار دهد. اپل‌واچ هم‌اکنون پرفروش‌ترین ساعت هوشمند بازار است و سالانه میلیاردها دلار برای اپل درآمدزایی دارد.
درحالی‌که تصمیم اپل ممکن است برای طرفداران این شرکت ناراحت‌کننده باشد، اما از دیدگاه استراتژیک تصمیمی کاملاً درست بوده است. باید این موضوع را مدنظر داشت که حلقه‌های هوشمند هنوز محصولات جدیدی در بازار هستند و بسیاری از مشتریان با مفهوم آن‌ها آشنا نیستند. همچنین مشخص نیست که آیا تقاضای کافی برای این نوع محصول وجود دارد یا خیر.
اپل واچ درحال‌حاضر مجموعه کاملی از ابزارهای رهگیری سلامتی را ارائه می‌دهد و در این زمینه هیچ کمبودی ندارد. این در حالی است که قابلیت‌های رهگیری سلامتی حلقه‌های هوشمند در مقایسه با ساعت‌ها بسیار محدودترند؛ بنابراین حداقل تا چند سال آینده اپل واچ به‌عنوان محصول اصلی اپل در زمینه کالاهای پوشیدنی خواهد بود و این شرکت به سرمایه‌گذاری روی توسعه قابلیت‌های آن ادامه خواهد داد.
شرکت‌های محدودی تا به امروز به بازار حلقه‌های هوشمند ورود کرده‌اند که از جمله آن‌ها می‌توان به سامسونگ با گلکسی رینگ و Oura با سری حلقه‌های Ring اشاره کرد.
